這個雙11佐卡伊的仙女鉆戒讓張嘉倪都種草了

最近好幾個珠寶圈外的朋友找小編打聽佐卡伊,說在小紅書上被他們家的鉆戒種草了,沒想到他們家有那么多的高顏值設計款,尤其是最近雙11聯合張嘉倪拍攝的鉆戒大片,簡直仙氣襲人,再深入了解下,發現這個品牌還很有情懷和儀式感,真是個可以深度挖掘的寶藏品牌。

來感受一下張嘉倪和佐卡伊鉆戒的美顏暴擊

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張嘉倪演繹佐卡伊【女神的嫁衣】系列鉆戒

小編不禁在想,顏值和情懷這件事情,對于品牌來講真的是越來越重要了。尤其是在珠寶這個本身就講究愛與美好的行業。

顏值經濟背后的超級推動力

—C位出道的Z世代

再過不到60天, 第一批95后即將步入25歲,第一批00后也將開啟自己的20+人生。

越來越多的Z世代人群(也就是通常所說的95后和00后)開始進入主流珠寶消費市場,他們有著不同于以往任何世代的消費習慣和審美偏好,如何與這群新消費者契合共鳴,成為珠寶品牌是否能在未來五到十年獲得增長的關鍵。

作為一個專注于精品鉆石珠寶的品牌,佐卡伊已經走過了十五年,從線上線下融合探索新零售,到大膽跨界娛樂營銷,以勇于創新為業界所知。近兩年,佐卡伊提出了為“Z世代再造品牌”的戰略,劍指未來,系統化地進行品牌升級,其中最直觀的感受就是“顏值的暴擊”。

早在今年的深圳國際珠寶展上,佐卡伊的顏值就讓小編大為驚艷。在全國品牌匯聚一堂的一線商場里,佐卡伊也堪稱全場亮點,呈現出了年輕亮眼的美好感和儀式感。

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除了升級門店顏值,佐卡伊對產品體系更是真正系統化的升級,從故事內涵到設計元素,系列化地呈現了品牌的審美取向與情感表達,每個系列雖各有概念與創意點,但總體上有著一以貫之的美學風格與情感內涵,豐富而不雜亂,與當下業界屢見不鮮的“大雜燴式”產品創新形成鮮明對比。而結合營銷節點有序推出應季新品的節奏,也給用戶帶來了持續不斷的新鮮感。

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以浪漫婚紗禮服為靈感的【女神的嫁衣】系列

不止婚戀更是自我表達

—擊中新時代女性的情懷

視覺形象和產品顏值只是品牌的基礎部分,能夠真正持續打動用戶的是品牌背后的情懷與內涵。

除了消費習慣和審美偏好的改變,Z世代的價值觀和婚戀觀也呈現獨特多元化。現如今珠寶行業里千篇一律的情感表達已經難以滿足他們的個性化訴求,用戶更多時候表示對此無感。

而今年以來婚嫁珠寶市場明顯表現乏力,與此形成鮮明對比的是,女性購買決策力越來越強且獨立自主購買占比越來越高。

基于以上洞察,佐卡伊并未把自己定位為一個單純的婚戀品牌,而是一個情感信物品牌。將獨立自主的新時代女性作為目標用戶,提出了“只做最真實的自己,只嫁最真摯的愛情”這一品牌價值觀宣言。

在傳統的珠寶情感價值表達中,女性通常被有意無意地塑造成佩戴珠寶的美麗花瓶和等待被愛無私付出的小女人,佐卡伊則將女性從傳統的“被動接受者”形象變成“勇敢摯愛者”,契合了當下女性勇敢追求自我的價值取向,讓品牌在消費者心智中擁有了更廣闊更有力量的想象空間。

市場越是不明朗的時候,從業者越是應該將資源與精力放到消費者身上,理解他們并努力為他們創造價值,在佐卡伊的品牌升級之路上,小編看到了這樣的決心。

最后再來一張小編也被深深種草了的美顏鉆戒,今日份種草完畢

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